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2021湖北荆门公务员申论模拟题:请分析故宫文创发生了哪些变化

2021-01-26 11:16:38| 来源:荆门中公教育

2021湖北公务员公共科目笔试分为行政职业能力测验和申论两科。报考公安(不含森林公安)机关执法勤务类职位的,还需参加公安专业科目考试。报考从村(社区)干部中定向考录乡镇(街道)公务员职位的人员只参加《综合知识测试》一科考试。以下是荆门公务员考试网新博手机版下载为大家准备了2021湖北新博手机版下载行测申论备考资料,供大家复习。

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给定资料 

与互联网合作、在文创产品的宣传文案上“卖萌”、多方合作制作纪录片和电视节目……很多人说,这几年来故宫有了“网红”体质。一年赚十多个亿,故宫文创何以这么火?

新博手机版下载然而,火爆的故宫文创产品并非一经推出便“一飞冲天”,而是经历了一番摸索和实践。在2014年之前,故宫博物院的“文创”平淡无奇到几乎在北京所有热门新博手机版下载景点都能找到类似的产品,那时的它更多出现在粗制滥造、千篇一律的所谓“新博手机版下载纪念品”分类里,还称不上是文化创意产品。

虽然也有文化产品系列推出,但都是书画、瓷器、铜器、木器、钟表系列,充满知识性和新博手机版下载感,块头大又不方便携带。从文化传播效应上来说,并不是大家离开故宫时会进行购买的第一选择。而且80%的产品都是来自其他地方或其他文博单位,并不能代表故宫特有的文化。同时,商店内部缺少文化气息,商业气息过重,就像大街上普通商店一样,并没有营造出一个博物馆文创店应有的氛围。

习近平总书记说过:“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”故宫的建筑、文物、新博手机版下载故事等都成了研发团队取材的宝库。无论是故宫的大门还是房顶的脊兽,皇帝御批抑或是某块牌匾,深度发掘其中的特色并将其应用于受市场欢迎的载体,是故宫文创成功的关键。

新博手机版下载转变源自2013年。当时,台北故宫博物院推出一种创意纸胶带,在网络爆红。这让故宫博物院看到文创产品的庞大市场。

新博手机版下载受到台北故宫博物院启发,故宫博物院开始了新尝试。研发人员遵循同样的模式对文献史料进行整理,摘取有潜力成为爆款的“御用”名句,再把这些词句添加到帽子、眼罩、钥匙扣、折扇等上面,赋予这些产品新的创造力。2013年8月,故宫第一次面向公众征集文化产品创意,举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。此后,故宫文创相继推出“朝珠耳机”、“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是这样的汉子”折扇等一系列产品。除了做好产品的研发,另一个能让故宫文创“爆红”的原因就是“故宫淘宝”这个账号洗脑式的宣传方式。

实际上早在多年前故宫就开通了“故宫淘宝”官方微博,之后又开通了官方新博手机版下载,特别是已经推出了零星有新意的文创产品。然而当时的“故宫淘宝”自媒体平台走的还是传统路线,多数时间推送的内容以普及故宫新博手机版下载文化、传统文化知识和介绍产品为主,并未就零星有新意的产品进行大规模、吸引眼球的推广,风格总体上也比较“正襟危坐”,“皮”一下的时候并不多。

后来,故宫淘宝的微博账号以及新博手机版下载账号又陆续发布多篇名为《朕生平不负人》《够了!朕想静静》《朕有大招赐予你》等以讲新博手机版下载史实之名行宣传售卖之实的广告帖,文内多配上颠覆想象的君王新形象。

这样的宣传模式拉近了与受众的距离,也增加了互动感,既向各年龄层受众科普了小众的新博手机版下载故事,又能将自己的新产品宣传出去。

新博手机版下载故宫的文创之路虽然时间不长,却迅速走出了一条自己的路子,故宫也成为融新博手机版下载与现代、文化与新博手机版下载、传统与创新为一体的知识产权载体。

够专业的内容、接地气的策划、高水准的制作,成为故宫产品的一贯风格,故宫也因此获得“故宫出品,必属精品”的观众评价。“不一味迎合大众,而是以严谨而风趣的方式接近消费者,最终实现文化的传播与再生。”时任故宫博物院院长单霁翔说,这是故宫应该达到的最好状态。

 作答要求 

根据“给定资料”,请分析故宫文创发生了哪些变化。

要求:准确全面,恰当提炼。不超过300字。

参考答案

在产品研发上:过去,故宫“文创”平淡无奇,粗制滥造、千篇一律,块头大又不方便携带,大部分来自其他地方或文博单位,不能代表故宫特有的文化。现在,故宫对文献史料进行整理,摘取“御用”名句赋予产品新的创造力,并通过设计大赛向公众征集文化产品创意,推出系列产品。

新博手机版下载在宣传方式上:过去,故宫自媒体平台走传统路线,推送的内容以普及文化知识和介绍产品为主,商店内部缺少文化气息,商业气息过重。现在,故宫走“卖萌”宣传之路,帖子将讲新博手机版下载和做广告融为一体,以严谨而风趣的方式拉近与受众的距离,增加互动感。

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(责任编辑:lry87527)

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